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***近，因受疫情影響，很多公司開始做起了線上活動。 比如有做公益直播獲客的，也有合作聯(lián)合推廣的，線下活動初次搬到線上，也有很大的差別，不少企業(yè)還處在摸索階段。 活動策劃，看似簡單，但其實也有很多學(xué)問。 對于剛畢業(yè)求職的人來說，活動策劃的***反應(yīng)就會想到大學(xué)時期的各種社團活動，腦海中想到的環(huán)節(jié)就是宣傳、溝通配合、執(zhí)行等。 在很多剛?cè)胄械呐笥鸦蛘呒追降哪X子里想到的就是請活動公司，設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，譬如幸運大抽獎、集贊有禮、模***走秀，以為活動就是用來造人氣。 而真正進入這一行后，才發(fā)現(xiàn)活動策劃并沒有那么簡單，有時活動是做了，但效果卻很差勁，宣傳手法也用了很多，眼看就要到活動的截止日期了，報名的用戶屈指可數(shù)。 這就像工匠蓋房子，***先你要知道是蓋別墅還是蓋廠房又或者是蓋酒店，需求不同，蓋出來的東西就不一樣。 但是蓋樓所用的材料和結(jié)構(gòu)等等全都是一樣的，只不過是根據(jù)材料用量來添加或者減少。 所以作為一名活動策劃，我們需要有透過現(xiàn)象看到本質(zhì)的能力。 透過現(xiàn)象我們看本質(zhì)，我們來剖析一下游戲的本質(zhì)或者規(guī)則到底是怎么樣的。 游戲有明確的目標(biāo)：知道自己在游戲中要做什么，人有了目標(biāo)感，就會沖勁十足。 可操作性的步驟（規(guī)則）：知道自己在游戲中該怎么做，你可以在游戲掌控自己的行為和表現(xiàn)，進入角色扮演。 即時而生動的情緒獎勵（反饋）：你的每一個行為，都會得到實時的反饋。比如你努力打死一個怪，你的耐力會+1、智力會+1、敏捷會+1、力量會+1……隨著你打怪打得越來越多，你逐漸穿上更豪華的盔甲、拿到了更有威力的武器、佩戴了更華麗的珠寶…… 游戲***棒的一點就是告訴玩家，你只要付出，就有回報。只要不斷努力，就能獲得勝利。 而一場活動也是如此，我們制定的目標(biāo)是要讓參與者知道在我們的活動中獲得什么，活動的目的是要達到多少的轉(zhuǎn)化率。 有了明確的目標(biāo)之后，我們怎么做才會吸引更多的人，將用戶的體驗度達到***好，***高。 而要做到這一系列，活動策劃用到的必備能力有以下幾點： 01 目標(biāo)確定以及拆解能力 設(shè)置目標(biāo)和指標(biāo)只是活動策劃的***步，有了這個奮斗的目標(biāo)，才能制定出一系列配套的方案，大家才能為了這個目標(biāo)共同努力。 有了目標(biāo)之后，具體怎么實現(xiàn)還得落地拆解，尋求各***域擅長的人來配合完成。這就需要一個***導(dǎo)者對此次的活動有一個清晰的了解，并且可以預(yù)判方案執(zhí)行后可以達到的一個效果，也要善于溝通與***導(dǎo)他人，共同完成目標(biāo)。 02 組織規(guī)劃能力 除了目標(biāo)拆解能力，活動策劃的操盤手還需要具備完整的組織策劃能力，從活動主題的確定，到活動策劃、活動落地，都需要活動操盤手一一把控。 能夠整合多方資源以及團隊，保證「活動策劃」指標(biāo)的順利達成。 比如我們之前負(fù)責(zé)活動策劃的老司機，在活動拍板之后，他立刻花了 2 天時間，寫了一份超詳細(xì)的策劃書以及活動分工表，把線上推廣以及線下物料、人員、預(yù)算都安排的妥妥當(dāng)當(dāng)，這樣執(zhí)行起來就會更加清晰。 03 活動文案策劃能力 辛苦籌備的活動，需要好的文案宣傳。活動策劃的各個階段都涉及到文案寫作，從標(biāo)題、標(biāo)語到內(nèi)容，比如活動策劃文案、海報的宣傳，平臺傳播推廣文案等。任何一個環(huán)節(jié)的文案沒有寫好，都將會，毀掉整場活動。 例如引題，就是找出問題并且對事物或者所做項目的理解、認(rèn)知以及觀點的闡述。就好比我們看一部偵探型的小說，前邊開頭的時候要埋入伏筆。你的伏筆埋好了，看官才會有興趣上鉤，你的觀點新穎***立才會喚起閱讀者的好奇心。 04 數(shù)據(jù)管理分析能力 活動在宣傳了一段的時間后，效果不是太好，報名人數(shù)增長慢，你需要能夠通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題，從分析中挖掘有效信息找到原因所在，并進行優(yōu)化。 審視每一步的環(huán)節(jié)，文案是否寫的吸引，簡潔明確，讓人容易理解，切不可犯詞藻過于浮夸大眾都不明白你表達的是什么。 海報是否有***色，有創(chuàng)新點，可以在眾多的海報中，脫穎而出，愿意多看幾眼內(nèi)容。 宣傳平臺的宣傳力度是否到位，曝光率到底有多少，合作伙伴是否起到了作用，都是需要考慮的問題，乃至更細(xì)致化。 05 復(fù)盤總結(jié)能力 活動做完之后，不是做完了就可以，而是要不斷復(fù)盤總結(jié)，這就需要我們深入思考活動成功的關(guān)鍵要素，并且進行提煉，爭取讓它們可以復(fù)制。 不到位的地方，要吸取經(jīng)驗，尋求改善的方法，不僅有助于下次活動的策劃，也可以提升團隊中個人的能力，實現(xiàn)共贏。 目標(biāo)拆解能力、組織策劃能力、文案寫作能力、數(shù)據(jù)分析能力、復(fù)盤總結(jié)能力是你從活動執(zhí)行到活動操盤手，需要掌握的關(guān)鍵能力***質(zhì)。 每一方面都需要不斷的思考與精進，才能不斷提升活動策劃中的亮點。 |
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